腾讯为什么投资国际唱片公司?国内称王之后想

腾讯为什么投资国际唱片公司?国内称王之后想

时间:2020-01-10 16:19 作者:admin 点击:
阅读模式 腾讯为什么投资国际唱片公司?国内称王之后想在全球搞事情

极客网FromGeek

发布时间:01-10 14:17

极客网·极客观察(小刀)1月10日 在过去几年里,韩国、尼日利亚、哥伦比亚、澳大利亚的艺术家们冲出国界,在国际舞台上大红大紫。可惜,有一个国家迟迟不见踪影,它的名字叫中国。

中国拥有全球20%的人口,所有大型唱片公司、大型演唱会推广公司都在中国设有办事处,但在国际舞台上没有中国人成为流行代表。为什么?原因很多,比如语言障碍、向艺术家/歌曲作家付费比较困难、监管模糊。

话虽如此,如果你觉得中国远离全球音乐产业,那就大错特错了。相反,虽然中国音乐界没有创造出畅销全球的作品,但是中国科技巨头已经闯进全球音乐产业链。

腾讯收购环球音乐10%股份

2019年最后一天,Vivendi 突然发布消息说,它已经与腾讯控股达成协议,以腾讯作为代表的财团从Vivendi 手中收购环球音乐10%的股份。

环球音乐是全球最大的唱片公司之一,它还是Capitol Records、Blue Note和Republic的母公司。Vivendi 又是环球音乐的母公司,早在2018年时Vivendi 就说要抛售环球音乐部分股权。

腾讯控股旗下的腾讯音乐娱乐集团是中国最大的音乐公司,占有中国市场约60-70%的份额,它向许多全球知名音乐公司投了钱。

两年多以前,腾讯音乐还与Spotify签署股权互换协议,当时两家公司分别购入对方9%的股权。虽然Spotify已经进入全球约80个市场,但当中并无中国。

腾讯音乐旗下拥有QQ音乐、酷狗、酷我和WeSing等产品。2019年三季度,QQ音乐、酷狗和酷我拥有移动月活跃用户6.61亿,不过当中只有5%是付费用户,尽管如此,腾讯音乐仍然是盈利的,因为腾讯音乐的收入有70%以下来自“社交娱乐服务”,比如小费及其它虚拟礼物。

腾讯为何进军全球唱片行业?

为什么腾讯执意要进军全球唱片行业呢?最直接的原因可能是想获得专利和人才,将音乐创作、营销、分销、消费整合。对于腾讯来说维护App在技术上并无难度,但在艺术营销、创作开发方面它需要援手。

所以它看中了环球音乐。请注意,虽然腾讯持有环球音乐的股份,但它并没有获得环球音乐的版权,未来如果环球音乐继续增长,腾讯是能够获得收益的。在过去5年里,流音乐公司不断闹独立,想摆脱对大型唱片公司的依赖,反之亦然;腾讯的举动似乎与趋势背道而驰。

到底内容为王还是技术为王?大家争得面红耳赤也没有结果,实际上,相比过去,流服务提供商与音乐版权所有者的关系越来越紧密。因为腾讯音乐与环球音乐、Spotify都有交易,所以谁想独立都很难。

腾讯控股、腾讯音乐及其它投资者拥有环球音乐10%的股权,腾讯音乐、Spotify又各自拥有彼此9%的股权。另外两大唱片公司索尼音乐、华纳音乐合计拥有腾讯音乐约4%的股权。环球音乐、索尼音乐又各自拥有Spotify大约3%和4%的股权。

还有一点也需要注意:腾讯音乐与环球音乐、华纳音乐、索尼音乐签署协议,在中国区它拥有独家分销权,拿到授权之后,它再转售给竞争对手,比如阿里巴巴、网易、字节跳动、百度,这样就能完全控制中国音乐市场。

我们看看美国音乐市场,再来看中国市场,会有更深的理解。在美国,Spotify拿到了所有大型唱片公司的独家分销权,如果苹果音乐或者亚马逊音乐也想将音乐推送给客户,必须获得Spotify的许可。

腾讯与Spotify们涉嫌音乐垄断吗?

这不是垄断吗?有点像,所以监管机构正在调查腾讯音乐,但什么时候有结果还不知道。另外,像Spotify这样的国际音乐巨头无法进入中国市场,所以腾讯可以轻轻松松称霸全国,将国际对手挡在国门之外。

在全球市场,Spotify因为拥有大量付费订阅用户,所以它的话语权很大。很多人认为Spotify是纯粹的流服务提供商,也就是说它的营收单纯来自音乐、音频消费,还有一些广告费和用户订阅费。

Pandora、Tidal 和Deezer也都是纯粹的音乐服务提供商,只是它们在全球的影响力没有Spotify大。即使是Spotify这样的流音乐巨头,想赚钱也是一件难事,它要向第三方支付巨额授权费,所以虽然公司已经存在12年,但只有2个季度盈利。

至于那些不纯粹的流平台,比如苹果音乐、亚马逊音乐、谷歌YouTube,它们很安全,因为背后有科技巨头撑腰,扭亏的压力没有那么大,这些流平台的存在主要是为母公司核心业务输送动力。苹果音乐可以增强iPhone用户忠诚度,亚马逊音乐可以助推Prime业务,刺激智能音箱销售,YouTube可以为谷歌带来广告收入。

背靠腾讯的腾讯音乐不太一样

对于腾讯来说也是这样的,音乐只是庞大帝国的一个细小板块。单是2019年,腾讯就投资了108家公司,覆盖媒体、娱乐、金融科技、教育等产业。很多吧,但比上年少了33%。

有了腾讯控股撑腰,腾讯音乐可以完成Spotify未能完成的使命:既从数字用户手中赚钱,又从娱乐人才手中赚钱。在腾讯音乐投资环球音乐之前,实际上它已经与索尼音乐成立一家名叫Liquid State的合资公司。

拥有环球音乐、Spotify的股份,腾讯音乐可以继续垂直整合,在西方市场争夺更大的地盘。当腾讯音乐在国际市场拥有更大的平台之后,希望中国艺人们在国际舞台上也能有更大的施展空间。

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